Redéfinir le texte
Depuis une dizaine d’années, The Verge (un media tech US) pose la question suivante : “Qu’est-ce qu’une photo ?”. À chaque fois que les fabricants de smartphones lancent une nouvelle fonctionnalité de photographie (chaque traitement HDR, chaque mode nuit, chaque ciel retouché par l’IA), cette question nous éloigne un peu plus de notre conception traditionnelle de la photographie.
Depuis la Google I/O 2026, je me pose la même question à propos du texte.
Ce que la Google I/O 2026 a montré, c’est beaucoup de production de texte à grande échelle sans qu’aucune personne n’intervienne: des contenus rédigés par l’IA, évidemment, des résumés générés automatiquement, des textes qui répondent à votre requête puis disparaissent, Google Docs Live qui rédige des documents entiers à ta place à partir d’une note vocale.
PS : d’ailleurs, qui utilise GDocs pour ses listes de tâches ? (vu dans la démo Google I/O) Si c’est ton cas, explique-moi pourquoi. De mon point de vue, c’est probablement la façon la moins efficace de faire avancer les choses ! D’ailleurs si les todo lists, c’est ton truc, j’ai une petite surprise pour toi à la fin de cet email. 👀
Ces nouvelles fonctionnalités m’ont amenée à me poser la question : qu’est-ce que le texte, aujourd’hui ?
La réponse la plus simple est que le texte a toujours eu deux facettes.
Il y a le texte en tant que vecteur : ce qui transmet l’information d’un cerveau à un autre, qui sert de support à autre chose (une présentation, une aide à la prise de décision, des notes de réunion, etc.).
Et il y a le texte en tant qu’art : celui qui touche les gens, fait évoluer les sociétés, et qui se lit encore cent ans plus tard, ou plus. Le cadre conceptuel de The Verge s’applique parfaitement ici: la photographie computationnelle n’a pas remplacé les portraitistes. Elle a automatisé le vecteur tout en laissant l’art intact.
Le système gagne donc en rapidité. Très bien. De toutes façons, la plupart des textes n’ont jamais eu de vocation artistique. Les notes de briefing, les pages de vente, les articles pratiques que personne ne relit : si l’IA s’en charge plus efficacement, le monde n’y perdra rien qui mérite d’être regretté.
Mais il existe une troisième catégorie qui ne rentre dans aucune de ces deux cases.
La pensée rendue visible
L’écriture est lente. Ce n’est pas un défaut, c’est le principe même. Le rythme de ta pensée est toujours plus rapide que celui de ton écriture, et c’est dans ce ralentissement que la complexité s’articule. Quand on met ses pensées par écrit, on se rend compte des contradictions dans son propre raisonnement.
Si, comme moi, tu tiens un journal, tu vois exactement ce que je veux dire.
Ce processus ne se produit pas quand on parle. Il ne se produit pas non plus quand on réfléchit. Il se produit dans la friction entre la pensée et le langage écrit.
Une grande partie de ce que je produis ne pourrait exister sans cette friction. Non pas parce que le texte en lui-même soit artistique, mais parce que c’est en l’écrivant que ma réflexion se concrétise.
C’est peut-être ça qui est discrètement en jeu. Ni le support, ni l’art. Mais la boucle réflexion-écriture.
Si tu confies la rédaction à quelqu’un / quelque chose d’autre, est-ce que tu lui confies aussi la réflexion ? Pas nécessairement. Tu peux faire rédiger un premier jet, puis t’y plonger, le questionner, le contester, le réécrire jusqu’à ce qu’il te soit propre. Certaines personnes travaillent très bien de cette manière.
Mais le mode par défaut de beaucoup aujourd’hui est le suivant : générer. relire brièvement, publier. Et dans ce flux de travail, la friction disparaît. La phrase qui ne survivrait pas à la mise en mots n’est jamais testée, car elle a été mise en mots par quelque chose qui n’a pas besoin de cette réflexion.
J’utilise des outils d’IA au quotidien. Je ne veux pas tenir de discours alarmiste et je ne compte pas faire marche arrière. Mais je fais désormais plus attention à choisir quand je laisse le clavier à l’IA et quand je le garde pour moi. Certaines choses méritent d’être écrites par moi, non pas parce que l’écriture en elle-même est précieuse, mais parce que la réflexion qui en découle l’est.
Les implications concrètes pour la stratégie de contenu sont plus limitées qu’il n’y paraît. Si le texte en tant qu’information devient un produit de masse, le seul travail qui vaille la peine d’être défendu est celui que toi seul peut produire : l’observation de première main, l’opinion spécifique issue d’une expérience particulière, l’étude de cas qui a permis de finaliser une stratégie. Il ne s’agit pas d’une prise de position morale, mais d’un cahier des charges.
Qu’est-ce que le texte, au fond ? Toujours un vecteur et un art. Et, pour l’instant du moins, la meilleure façon pour beaucoup de mener une réflexion.
En coulisses
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