Avancer… mais pas trop vite
Bonjour,
On arrive déjà à la fin du mois de janvier et c’est passé beaucoup trop vite.
Ces dernières semaines, j’ai échangé avec plusieurs équipes, et on sent bien qu’on est à un moment de bascule : on sort du mode planification de début d’année pour entrer dans le mode on y va, on fonce. Les objectifs sont posés, les process en place, l’année 2026 est lancée.
En parallèle, je vois pas mal de doutes et de malaise autour de toutes les nouveautés parfois un peu trop belles pour être vraies, qu’on voit passer en ligne. Oui, l’IA en fait partie. Mais plus largement, c’est le rythme général. Tout va vite. Trop vite. Et ça peut vite devenir étourdissant.
Ce qui m’intéresse, c’est cette ambivalence que ça crée entre l’envie d’avancer vite, et cette intuition (souvent très juste) que tout ne devrait pas être précipité. Je te parle aujourd’hui de deux sujets qui sont pile à cette intersection.
#1 - Le balisage, c’est cool 😎
Commençons par un sujet pas très sexy, voire ennuyeux… et pourtant fondamental : le balisage sémantique (schema markup).
J’en ai déjà parlé, et le Web Almanac 2025 le confirme : le balisage reste une couche structurelle clé, d’autant plus importante à mesure que la découverte de contenus pilotée par l’IA évolue. Et pourtant, ce sujet reste étonnamment absent de nombreuses conversations stratégiques.
Les données structurées fonctionnent, c’est certain, mais surtout, elles ne sont plus accessoires, mais sont au coeur des stratégies bien pensées. C’est un sujet qui ne donne pas dans l’urgence, elles ne font pas rêver, ce qui les rend faciles à reléguer au second plan.
Et pourtant, plus les moteurs de recherche et les systèmes d’IA reposent sur l’interprétation, le contexte et les relations entre les entités, plus ces fondations discrètes comptent. Ça n’a rien de spectaculaire. C’est juste solide.
#2 - Gemini emménage chez Siri 📦
Mon minuteur préféré va enfin être mis à jour ! 😂 Enfin… j’espère. 🤞
Le partenariat entre Apple et Google, avec Gemini qui va alimenter Siri, me semble être un signal stratégique très fort. Pas pour savoir qui a le meilleur modèle d’IA, mais pour comprendre où se situe réellement l’avantage aujourd’hui.
Après des années de développements un peu bancals, Apple a choisi l’intégration plutôt que la réinvention. L’alignement plutôt que l’ego (même je suis sûre s’il doit leur en rester un peu quelque part !).
Les IA fusionnent, se séparent, se reforment, puis emménagent ensemble, comme dans une bonne émission de télé-réalité bien scénarisée. Essayer de les suivre en permanence, c’est tentant.
De mon côté, je choisis d’investir dans des fondations solides, qui fonctionnent aujourd’hui et qui tiendront encore demain. Et visiblement, les plus gros acteurs de la tech font le même pari.
Sur le terrain
Cette tension entre vitesse et structure, je la retrouve très souvent dans mon travail et elle a toujours fait partie du SEO.
La plupart du temps, j’interviens quand les choses changent, parfois un peu vite, et qu’il y a besoin de prendre du recul : comprendre ce qui compte vraiment, et décider de ce qui vaut l’investissement.
J’ai souvent constaté que ralentir au bon moment permet ensuite à tout le reste d’aller beaucoup plus vite.
Si ça te parle
Si tu es à un moment de pivot et que tu as besoin d’un regard stratégique extérieur avant que certaines options ne deviennent trop coûteuses à rattraper, j’ai actuellement quelques dispos.
Je te souhaite une belle fin de mois. ☺️
À bientôt,